Typ krivky na grafe, ktorý sa podobá písmenu "S". Zvyčajne naznačuje obdobia rýchleho rastu, po ktorých nasleduje pomalšia doba opakovania rastu.
Krivka S ukazuje rast jednej premennej (zvyčajne peniaze) z hľadiska druhej premennej (obvykle čas). Napríklad krivka S môže predstavovať predaj v priebehu času. Strmá časť rastu predstavuje, keď spoločnosť spustila nový produkt. V tomto okamihu prilákali mnoho nových zákazníkov a predajné čísla boli nadpriemerné. Postupom času sa noví zákazníci začali znižovať a predajné čísla postupne klesali a normálnosť sa vrátila. Toto predstavuje zadný koniec S krivky, inak známe ako horná asymptota. Znalosť významu za krivkou S je dôležitá a umožňuje podnikom rozpoznať, že čas extrémneho rastu nebude trvať, ani časy stagnácie.