Rodzaj krzywej na wykresie, który przypomina literę "S". Zazwyczaj wskazuje to na okresy szybkiego wzrostu, a następnie powolne okresy wzrostu.
Krzywa S pokazuje wzrost jednej zmiennej (zwykle pieniądza) pod względem drugiej zmiennej (zwykle czasu). Na przykład krzywa S może reprezentować sprzedaż w czasie. Stroma część wzrostu reprezentuje moment, w którym firma wprowadziła nowy produkt. W tym momencie przyciągnęli wielu nowych klientów, a ich sprzedaż była powyżej średniej. Wraz z upływem czasu nowi klienci zaczęli zmniejszać się, a ich sprzedaż stale spadała, a powracała normalność. Reprezentuje to koniec końca krzywej S, znaną również jako górna asymptota. Znajomość znaczenia krzywej S jest ważna i pozwala firmom rozpoznać, że czasy ekstremalnego wzrostu nie będą trwały, ani nie będą stagnacji.