Una visione aziendale è una dichiarazione che delinea le aspirazioni e gli obiettivi futuri di un'azienda. Definisce la direzione a lungo termine che l'azienda vuole prendere e l'impatto che vuole avere sul suo settore, sui clienti e sulla società.
Una visione aziendale in genere include una breve dichiarazione che comunica lo scopo, i valori e i risultati desiderati dell'azienda. Dovrebbe essere stimolante e memorabile, fornendo ai dipendenti e alle parti interessate un senso dell'orientamento e uno scopo condiviso. Può anche includere obiettivi specifici, come la quota di mercato o gli obiettivi di fatturato, ma questi sono in genere secondari rispetto alla visione generale.
Una visione aziendale è importante per diversi motivi:
Una visione aziendale viene utilizzata in diversi modi nel mondo degli affari:
Una visione aziendale dovrebbe essere rivista periodicamente per garantire che sia ancora rilevante e in linea con gli obiettivi ei valori dell'azienda. Non è necessario aggiornarlo frequentemente, ma cambiamenti importanti nell'azienda o nel settore potrebbero richiedere una revisione.
La creazione di una visione aziendale dovrebbe coinvolgere il contributo di un gruppo eterogeneo di parti interessate, inclusi dirigenti, dipendenti, clienti e azionisti. Ciò garantisce che la visione sia inclusiva, rifletta una varietà di prospettive ed è più probabile che venga abbracciata da tutti i soggetti coinvolti.
Una visione aziendale delinea gli obiettivi e le aspirazioni a lungo termine dell'azienda, mentre una dichiarazione di intenti si concentra sullo scopo e sui valori attuali dell'azienda. La visione è orientata al futuro e ambiziosa, mentre la missione è più concreta e specifica.
Un'azienda può avere più visioni, ma dovrebbero essere complementari e allineate con lo scopo e i valori generali dell'azienda. Avere troppe visioni può creare confusione e diluire l'impatto di ogni singola visione.