A vállalati vízió egy nyilatkozat, amely felvázolja a vállalat jövőbeli törekvéseit és céljait. Meghatározza azt a hosszú távú irányt, amelyet a vállalat meg akar tenni, és azt, hogy milyen hatást szeretne gyakorolni az iparágra, az ügyfelekre és a társadalomra.
A vállalati jövőkép általában egy rövid nyilatkozatot tartalmaz, amely közli a vállalat célját, értékeit és a kívánt eredményeket. Inspirálónak és emlékezetesnek kell lennie, az alkalmazottak és az érdekelt felek számára irányérzéket és közös céltudatot kell adnia. Tartalmazhat konkrét célokat is, például piaci részesedési vagy bevételi célokat, de ezek általában másodlagosak az átfogó jövőképhez képest.
A vállalati jövőkép több okból is fontos:
A vállalati víziót az üzleti életben többféleképpen használják:
A vállalati jövőképet rendszeresen felül kell vizsgálni, hogy megbizonyosodjon arról, hogy továbbra is releváns, és összhangban van a vállalat céljaival és értékeivel. Nem kell gyakran frissíteni, de a vállalatban vagy az iparágban bekövetkezett jelentős változások szükségessé tehetik a felülvizsgálatot.
A vállalati vízió kialakításához az érdekeltek sokféle csoportjának – beleértve a vezetőket, az alkalmazottakat, az ügyfeleket és a részvényeseket – hozzájárulását kell magában foglalnia. Ez biztosítja, hogy a vízió befogadó legyen, sokféle nézőpontot tükröz, és nagyobb valószínűséggel mindenki elfogadja azt.
A vállalati jövőkép felvázolja a vállalat hosszú távú céljait és törekvéseit, míg a küldetésnyilatkozat a vállalat jelenlegi céljára és értékeire fókuszál. A vízió jövőorientált és törekvés, míg a küldetés konkrétabb és konkrétabb.
Egy vállalatnak több jövőképe is lehet, de ezeknek ki kell egészíteniük egymást, és összhangban kell lenniük a vállalat általános céljával és értékeivel. A túl sok vízió zavart okozhat, és gyengítheti az egyes látomások hatását.