Kaavion tyyppi, joka muistuttaa kirjainta "S". Se tyypillisesti ilmaisee nopean kasvukauden, jonka jälkeen toistuvat hitaammat kasvukaudet.
S-käyrä näyttää yhden muuttujan (yleensä rahan) kasvun toisen muuttujan (yleensä ajan) mukaan. Esimerkiksi S-käyrä voisi edustaa myyntiä ajan myötä. Jyrkkä kasvuosuus on, kun yritys on käynnistänyt uuden tuotteen. Tällä hetkellä he houkuttelivat monia uusia asiakkaita ja myyntinumerot olivat keskimääräistä suuremmat. Ajan myötä uudet asiakkaat alkoivat supistua ja myyntimäärä vähentyi tasaisesti ja normaali palaa. Tämä edustaa S-käyrän häntäpäätä, joka tunnetaan yleisesti ylemmän asymptoottina. S-käyrän takana olevan merkityksen tunteminen on tärkeää ja antaa yrityksille mahdollisuuden tunnistaa, että äärimmäisen kasvun ajat eivät kestä eikä myöskään pysähtyneisyysajat.