Ettevõtte visioon on avaldus, mis visandab ettevõtte tulevikupüüdlused ja eesmärgid. See määratleb pikaajalise suuna, mida ettevõte soovib võtta, ja mõju, mida ta soovib oma tööstusele, klientidele ja ühiskonnale avaldada.
Ettevõtte visioon sisaldab tavaliselt lühikest avaldust, mis edastab ettevõtte eesmärgi, väärtused ja soovitud tulemused. See peaks olema inspireeriv ja meeldejääv, pakkudes töötajatele ja sidusrühmadele suunataju ja ühist eesmärgitunnet. See võib sisaldada ka konkreetseid eesmärke, nagu turuosa või tulueesmärke, kuid need on tavaliselt üldise visiooni kõrval teisejärgulised.
Ettevõtte visioon on oluline mitmel põhjusel:
Ettevõtte visiooni kasutatakse ettevõtluses mitmel viisil:
Ettevõtte visioon tuleks perioodiliselt üle vaadata, et see oleks endiselt asjakohane ja vastavuses ettevõtte eesmärkide ja väärtustega. Seda ei ole vaja sageli värskendada, kuid ettevõttes või tööstusharus toimuvad suured muudatused võivad vajada läbivaatamist.
Ettevõtte visiooni loomine peaks hõlmama erinevate sidusrühmade, sealhulgas juhid, töötajad, kliendid ja aktsionärid, panust. See tagab, et visioon on kaasav, peegeldab erinevaid vaatenurki ja on tõenäolisemalt kõigi asjaosaliste poolt omaks võetud.
Ettevõtte visioon kirjeldab ettevõtte pikaajalisi eesmärke ja püüdlusi, missioon aga keskendub ettevõtte praegusele eesmärgile ja väärtustele. Visioon on tulevikku suunatud ja pürgiv, samas kui missioon on konkreetsem ja konkreetsem.
Ettevõttel võib olla mitu visiooni, kuid need peaksid üksteist täiendama ja olema kooskõlas ettevõtte üldise eesmärgi ja väärtustega. Liiga palju nägemusi võib tekitada segadust ja nõrgendada iga üksiku nägemuse mõju.