Тип крива на графика, която прилича на буквата "S". Той обикновено показва периоди на бърз растеж, последвани от по-бавни периоди на растеж, повтарящи се.
Кривата S показва растежа на една променлива (обикновено пари) по отношение на втора променлива (обикновено време). Например кривата S може да представлява продажбите с течение на времето. Стръмната част от растежа представлява, когато една компания пусна нов продукт. По това време те привлякоха много нови клиенти, а продажбите бяха над средното ниво. С течение на времето новите клиенти започнаха да се свиват и продажните им бройки постоянно намаляваха и нормалността се върна. Това представлява края на кривата S, иначе известен като горната асимптота. Знаейки значението зад кривата S е важно и позволява на бизнеса да осъзнае, че времето на екстремен растеж няма да продължи, нито ще стане време на стагнация.