إعلان الخدمة العامة، المعروف اختصارًا PSA، هو رسالة منتشرة لصالح الجمهور. تتمثل أهدافهم في نشر الوعي حول المجموعات المدنية والمزيد، وتغيير المواقف العامة أو الآراء أو حتى الإجراءات تجاه قضية ما. يمكن أن تكون هذه تعليمية أو ملهمة أو حتى صادمة لإثارة المشاعر والعمل. يمكن أن تختلف معانيها بشكل كبير اعتمادًا على الغرض المحدد. ومع ذلك، فإنها تهدف عمومًا إلى نقل المعلومات المهمة، ومناقشة القضايا الاجتماعية، وتعزيز السلوك المسؤول، وإلهام العمل، والمساهمة في إحداث تغييرات إيجابية في المجتمع.
إنها أدوات قوية لتوصيل النقاط المهمة بشكل فعال. أنها توفر للطلاب فرصة للمشاركة في مناقشات هادفة، وتطوير مهاراتهم الإبداعية، وإحداث تأثير إيجابي في مجتمعاتهم. سواء كنت تبحث عن أفكار لإعلانات الخدمة العامة أو أمثلة لإعلانات الخدمة العامة، فليس هناك نقص في المواضيع المقنعة التي يجب معالجتها. من تعزيز السلامة على الطرق بين المجموعات المدنية، إلى معالجة وصمة العار المتعلقة بالصحة العقلية، فإن نطاق موضوعات دعم البرامج والإدارة واسع للغاية. ومن خلال استخدام قالب القصة المصورة واستخدام تقنيات الكتابة الفعالة، يمكن للطلاب صياغة رسائل جذابة ومؤثرة تجذب انتباه الجمهور.
يمكن أن يكون أي شيء يبتكره الطفل وسيلة قوية جدًا لحث الآخرين على سماع الحقائق الأساسية حول قضية معينة. قد يكون إعلان الخدمة العامة، أي الإعلان الذي يحدث في مكان عام، هو أفضل تنسيق لنقل رسائل مختصرة وملفتة للانتباه وبسيطة ولا تُنسى بسرعة. قامت العديد من الحملات بتثقيف الجمهور أو المساهمة في التغيير الاجتماعي. لقد انخفض عدد الأشخاص الذين يدخنون السجائر بشكل كبير منذ الستينيات، ليس فقط بسبب القيود القانونية، ولكن أيضًا لأن عامة الناس ككل أصبحوا أكثر وعيًا بالمخاطر الصحية الشديدة. ضع في اعتبارك تأثير الشخصيات الشهيرة على حياتك الخاصة مثل Smokey the Bear أو McGruff the Crime Dog وعبارات مثل "أنت وحدك من يمكنه منع حرائق الغابات" أو "لا تشرب ولا تقود السيارة".
الوسائط الأكثر استخدامًا هي الفيديو على التلفزيون والإنترنت، والصوت أثناء البرامج الإذاعية أو البودكاست، ولكن هناك العديد من الأمثلة في الوسائط المطبوعة. في Storyboard That ، يمكنك إنشاء مهمة مدرسية أو مشروع إعلان الخدمة العامة الرقمي الذي يمكنك توزيعه عبر البريد الإلكتروني أو طباعته أو عرضه أثناء العرض التقديمي. يمكنك حتى تسجيل وإضافة الصوت!
إنها لصالح الجمهور، وعادة ما تحتوي على معلومات يجب عليك أخذها. ماذا تريد أن تقول؟ هل يجب عليك كتابة قصة أو الإدلاء ببيان جريء؟ Storyboard That تقدم قوالب القصة المصورة لتختار من بينها. فيما يلي بعض الخطوات حول كيفية كتابة القصة المصورة الخاصة بك.
اكتب عن موضوع أو قضية من شأنها أن تفيد الجمهور. قد يركز الموضوع الحيوي على القضايا الاجتماعية أو البيئية مثل التنمر أو رمي النفايات أو التلوث الصناعي، ولكن قد يكون أيضًا على نطاق أصغر مثل "ادفع كرسيك" أو "غطي فمك عند السعال أو العطس". فكر فيما تريد إيصاله وإلى من توجهه.
المواضيع الجيدة ستكون جديرة بالملاحظة لسبب واحد على الأقل. ربما سيجذب الانتباه بسبب الكوميديا أو الصدمة أو الانفعال أو الأهمية بالنسبة للجمهور. اجعل العبارات ترن أو يتردد صداها لدى جمهورك، واستخدم مواضع الشخصيات المختلفة وتعبيراتها لإظهار مجموعة من المشاعر. استخدم صورًا لافتة للنظر في خلايا لوحة العمل الخاصة بك من مكتبة Storyboard That و Photos For Class ، وحاول ألا تترك الكثير من المساحة البيضاء الفارغة. استخدم فقاعات الحوار أو مربعات النص الأخرى لشرح وجهة نظرك. تتمثل الإستراتيجية المختلفة تمامًا، ولكنها فعالة، في قصر النص على كلمة واحدة أو شعار واحد، أو ترك النص بالكامل.
من الضروري البحث في الموضوع حسب الضرورة. إذا كانت لديك معلومات غير صحيحة، فسوف تفقد فكرتك مصداقيتها بسرعة. تأكد من أن المعلومات الواقعية التي تقدمها، مثل الأمثلة الإحصائية، صحيحة وذات صلة. استخدم مزيجًا من اللغة المجازية والصور والنكات لإثبات نقطة ما، ولكن تأكد من أنك لا تلمح إلى أشياء غير صحيحة. اختر المشاهد والشخصيات والعناصر المناسبة التي تعزز رسالتك.
يجب أن يكون مشروعك واضحًا وموجزًا. احصل على وجهة نظرك دون تباطؤ. إذا اخترت تقديم نقطة أكثر إثارة للتفكير لجمهورك المستهدف، فأنت لا تزال تريد منهم أن يفهموا بعد لحظة من التفكير، بدلاً من قضاء الوقت في الحيرة حول المعنى الأعلى.
تتضمن أمثلة الخدمة العامة المقنعة للطلاب، على سبيل المثال، القيام بحملة في مدرستهم لتعزيز الممارسات الصديقة للبيئة، وإظهار كيف يمكن للأفراد الشباب أن يحدثوا تأثيرًا إيجابيًا على البيئة.
قم بعرض أو تقديم عينات من إعلانات الخدمة العامة والقصص المصورة في محطات مختلفة حول الفصل الدراسي. مناقشة تأثير العناصر المختلفة. استخدم بعض هذه الأسئلة لتوجيه المناقشة.
ما هي الرسالة التي يجب أن تأخذها؟ وهل تم تقديمه صراحة أم ضمنا؟
من هو الجمهور المستهدف؟ أين يمكنك نشر أو تقديم إعلان الخدمة العامة هذا؟
هل تصدق ذلك؟ هل تفهم لماذا يجب عليك [متابعة الرسالة]؟
هل لديك رد فعل عاطفي أو اتصال شخصي؟ ما الذي يجعلك تشعر بهذه الطريقة؟
وإلا كيف يمكنك تقديم نفس النقطة بطريقة مختلفة؟ (أي استخدم الكوميديا بدلاً من الاتصال العاطفي) ما هو النهج الأكثر فعالية؟
تقدم اقتراحات الأنشطة التالية مجموعة مختارة من الأمثلة المقنعة التي يمكن تطبيقها لتوضيح فعالية إعلانات الخدمة العامة في إلهام العمل وإحداث تأثير إيجابي على المجتمع.
إنها رسالة أو إعلان مختصر مصمم لإعلام وتثقيف الجمهور حول القضايا الاجتماعية الهامة، أو تعزيز السلوكيات المسؤولة، أو تشجيع المشاركة المجتمعية. يتم عادةً بث إعلانات الخدمة العامة عبر قنوات مختلفة وهي طريقة فعالة لإلهام العمل من أجل الصالح العام.
يعتمد عدد العناصر التي سيتم استخدامها في قالب PSA على ما تريد قوله ولمن. يجب إخطار الطلاب بأنه يوصى باستخدام توازن الصور والنصوص وعناصر التصميم الأخرى لنقل الرسالة بشكل فعال عند إنشاء رسائل خاصة بهم. من المهم تجنب تحميل الإعلان بعدد كبير جدًا من العناصر المرئية، مما قد يجعل من الصعب قراءته وفهمه.
تتضمن بعض المشكلات التي غالبًا ما يتم التغاضي عنها عند إنشاء إعلان الخدمة العامة التأكد من أن الرسالة واضحة وموجزة، واختيار الصور وعناصر التصميم المناسبة، ومراعاة السياق الثقافي والاجتماعي لأولئك الذين سيرونها أو يسمعونها. يدور تعريف أي إعلان للخدمة العامة حول النشر الهادف للرسائل التي تهدف إلى خلق الوعي وتعزيز المسؤولية الاجتماعية وتعزيز التغيير السلوكي الإيجابي ضمن جمهور مستهدف محدد. ولذلك، من المهم تجنب استخدام اللغة أو الصور التي قد تكون مسيئة أو غير لائقة واختبار الإعلان مع مجموعة صغيرة من الطلاب قبل مشاركته على نطاق واسع. من المهم أيضًا استخدام الصور الموجودة في النطاق العام فقط أو التي تحمل ترخيص Creative Commons لتجنب مشكلات انتهاك حقوق الطبع والنشر.
نعم، يجب عليك مراعاة الجمهور المستهدف والرسالة وشكل إعلان الخدمة العامة عند تصميم القالب. على سبيل المثال، عند إنشاء القوالب، من المهم مراعاة الفئة العمرية للجمهور المستهدف. يجب أن تستخدم المواضيع المناسبة للفئة العمرية لغة وصورًا مناسبة للفئة العمرية المستهدفة. من المهم تجنب استخدام الصور أو اللغة التي قد تكون ناضجة جدًا أو يصعب على الطلاب الأصغر سنًا فهمها. ومن المهم أيضًا التأكد من أن الإعلان المُصاغ يتبع المبادئ التوجيهية الأخلاقية والقانونية.
عند النظر في كيفية إنشاء قالب PSA للطلاب ذوي الاحتياجات الخاصة، من المهم الاعتراف باحتياجاتهم الفردية والتأكد من سهولة الوصول إلى المواد وفهمها لهم. وقد يتضمن ذلك تبسيط اللغة المستخدمة، وتوفير مساعدات بصرية إضافية أو تعليمات صوتية، والسماح بوقت إضافي أو فترات راحة أثناء عملية التصميم. ومن المهم أيضًا مراعاة الإعاقة المحددة أو الاحتياجات الخاصة لكل طالب وتصميم التعليمات والتصميم وفقًا لذلك.
يمكن لإعلانات الخدمة العامة المناسبة لإنشاء أوراق عمل النشاط أن تغطي نطاقًا واسعًا من المواضيع والمواضيع الشائعة. بعض الأمثلة التي يجب التركيز عليها والتي تعتبر نقاط انطلاق رائعة لأوراق عمل الأنشطة تشمل تلك المتعلقة بالصحة والسلامة (على سبيل المثال، أحزمة الأمان، ومنع التدخين)، والقضايا البيئية (على سبيل المثال، إعادة التدوير، والحفاظ على البيئة)، والوعي الاجتماعي (على سبيل المثال، مكافحة التنمر، والتثقيف العقلي). الصحة)، والمشاركة المجتمعية (مثل العمل التطوعي والمسؤولية المدنية). غالبًا ما تحتوي على رسائل واضحة، وتستهدف أشخاصًا محددين، وتستخدم تقنيات مقنعة يمكن تحليلها واستكشافها في أوراق عمل الأنشطة لتعزيز التعلم والمشاركة.
عند صياغة نص PSA، ابدأ بفهم جمهورك وتفضيلاتهم. استخدم خطافًا قويًا لجذب انتباههم بسرعة، حيث أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم صبر محدود. اجعل النص موجزًا ومباشرًا أثناء سرد قصة جذابة عاطفيًا. قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ترشد المشاهدين إلى ما يجب فعله بعد ذلك، مثل مشاركة المنشور أو زيارة موقع ويب. قم بدمج العناصر المرئية والصوتية، وتجنب استخدام لغة أو مصطلحات معقدة. اختبر إعلانك على المنصة المختارة، وتفاعل بشكل فعال مع جمهورك، وقم بقياس أدائه باستخدام المقاييس الرئيسية لتحسين استراتيجياتك المستقبلية.
يتم إنشاء إعلان تجاري للإعلانات التي تهدف إلى الربح، أو الترويج للمنتجات أو الخدمات، بينما يخدم إعلان الخدمة العامة المصلحة العامة، أو التثقيف حول القضايا الاجتماعية، أو السلامة، أو المبادرات المجتمعية دون الربح كهدف أساسي.
يتطلب إنشاء إعلان خدمة عامة فعال رسالة واضحة ومحتوى جذابًا وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تعتمد الفعالية على عوامل مختلفة بما في ذلك وسيلة التسليم وطبيعة المشكلة التي يتم تناولها. فيما يلي بعض النصائح لإنشاء إعلان خدمة عامة جيد:
قد يكون تحديد دعم البرامج والإدارة "الأكثر شيوعًا" أمرًا صعبًا، لأنه يعتمد على عوامل مثل المنطقة والفترة الزمنية والمعايير المستخدمة للقياس (مثل وجهات النظر والتأثير والأهمية الثقافية). ومع ذلك، فإن إحدى إعلانات الخدمة العامة الأكثر شهرة وشهرة على نطاق واسع هي حملة "هذا هو عقلك الذي يتعاطى المخدرات".
الحملة، التي أطلقتها شراكة من أجل أمريكا خالية من المخدرات في الثمانينات، ظهرت فيها بيضة في مقلاة، ترمز إلى الدماغ الذي يتعاطى المخدرات. وشددت الرواية المصاحبة على أضرار تعاطي المخدرات. إن بساطة وتأثير الاستعارة البصرية جعلتها لا تُنسى، وأصبحت ظاهرة ثقافية، غالبًا ما تتم الإشارة إليها والسخرية منها في أشكال مختلفة من الوسائط مثل محطات الراديو والتلفزيون والمطبوعات.